سئو داخلی

سئو داخلی، فرایند تولید و بهینه سازی محتوای صفحات، تگ‌ها، لینک‌های داخلی، آدرس، تصاویر و هر نوع اقدام الزامی است که تماما بر روی صفحات سایت خود انجام می‌دهید تا بتوانید بهترین پاسخ را به نیاز کاربر هر صفحه بدهید. بنابراین اقداماتی که در سئو داخلی در پیش خواهیم داشت، اولین و به نوعی مهم‌ترین قدم برای رسیدن به بالاترین جایگاه‌های رتبه بندی گوگل است.

سئو مزایای زیادی را به همراه دارد. اولین مزیت آن در مقدار ترافیک است. 5 نتیجه اول جستجوی ارگانیک در یک صفحه‌ی جستجو 67.60% از تمامی کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهند. 5 نتیجه بعدی تنها 3.73% را به خود اختصاص می‌دهند و این مقدار از آنجا به بعد کاهش می‌یابد. بنابراین، اگر می‌خواهید ترافیک بیشتری دریافت کنید،باید به 5 نتیجه‌ی اول نزدیک باشید. ثانیا، بدیهی است که  سایت‌هایی که رتبه بالاتری دارند نرخ کلیک (CTR) بسیار بهتری دارند. اولین نتیجه جستجوی گوگل در موبایل به طور میانگین دارای CTR ارگانیک، 26.9% است.

2 ستون اصلی در سئو داخلی

 

تحقیق کلمات کلیدی

ابتدایی ترین راه برای نشان دادن اینکه محتوای وب‌سایت شما به سوال کاربران پاسخ می‌دهد، زبان و کلماتی است که استفاده می‌کنید. صفحاتی که شامل کلمات کلیدی مورد نظر هستند، چه در متن اصلی و چه در تیترها یا هر دو، بیشتر احتمال دارد که با جستجو مرتبط باشند و توسط کاربران دیده شوند.در بسیاری موارد این موضوع به‌راحتی قابل تشخیص است. به طور مثال اگر در حال بهینه‌سازی وب‌سایت یک فروشگاه در حوزه مبلمان هستید، احتمالاً می‌خواهید از کلماتی مانند «مبل»، «ست میز  ناهارخوری» و «میز عسلی» را استفاده کنید. به طور کلی باید مشتری و مخاطب هدف خودتون را بشناسید و محتوایی که ایجاد می‌کنید که شامل این اصطلاحات باشد. بنابراین تحقیق جامع کلمات کلیدی و بعد از آن کیورد تارگتینگ، قبل از ساخت و تولید محتوای صفحات امری ضروری و اساسی است.

تولید محتوا و ساخت صفحات مورد نیاز

 مطمئنا جمله محتوا پادشاه است را قبلا شنیده‌اید. در فرایند سئو داخلی سایت تولید محتوا و ساخت صفحات براساس نیاز کاربر مهم‌ترین و اصلی ترین اقدامی است که باید انجام دهید. در واقع تا زمانی که صفحه شما متناسب با نیاز کاربر و نوع کلماتی که سرچ کرده است نباشد، به طور قطع هیچ جایگاهی در رتبه بندی گوگل نخواهید داشت.

 تولید محتوایی که هم اولویت را برای موتور های جست و جوی گوگل مشخص کند و هم بازدیدکنندگان انسانی وب سایت را به مشتری تبدیل کند، نوعی هنر است. مگر اینکه این کار را قبلا انجام داده باشید، چرا که نوشتن متنی که هم خوانا باشد و هم با بهترین شیوه‌های سئو مطابقت داشته باشد، می‌تواند بسیار چالش‌برانگیز باشد. 

به خوانایی کلمات توجه ویژه داشته باشید: محتوای شما باید به‌راحتی قابل فهم باشد تا کاربران بتوانند به‌سرعت اطلاعات مورد نظر خود از متن بدست بیاورد.

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی ممنوع! : این روش که به عنوان «کیورد استافینگ» شناخته می‌شود، در گذشته توسط برخی از متخصصان سئو برای فریب سیستم استفاده می‌شد و همین موضوع موجب شده تا گوگل دیدگاه منفی نسبت به سایت‌هایی که از کلمات کلیدی به‌طور مکرر استفاده می‌کنند پیدا کند، بنابراین همین اقدام موجب افت رتبه در بسیاری از وب سایتها شد.

جملات و پاراگراف‌ها را مختصر نگه دارید: اگر تا به‌حال به صفحه‌ای وبی رفته‌ باشید و با دیوار ناپیوسته‌ای از متن روبرو شده‌ باشید، می‌دانید که خواندن متون طولانی چقدر دشوار است. با کوتاه نگه‌داشتن جملات و پاراگراف‌ها، از فراری دادن کاربران جلوگیری کنید.

از زیرتیترها استفاده کنید: زیرتیترها به دلیل اندازه‌شان برجسته می‌شوند و توجه افرادی را که در حال اسکن صفحه شما هستند جلب می‌کنند. از زیرتیترها به مقدار کافی در محتوای خود استفاده کنید تا خوانندگان را در صفحه هدایت کنید.

از لیست‌های بولت‌دار استفاده کنید: شاید این نکته کلیشه‌ای به نظر برسد، اما لیست‌های بولت‌دار راه خوبی برای شکستن اطلاعات به قطعاتی قابل‌هضم هستند. هر زمان که منطقی بود، از آن‌ها استفاده کنید

استفاده از تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیک‌ها صرفا برای جذاب‌تر کردن صفحه برای بازدیدکنندگان نیست؛ بلکه سئوی سایت شما را هم بهبود می‌بخشد. بیش از ۳۶٪ از کاربران از سرچ تصویری  به هنگام خرید آنلاین استفاده می‌کنند. پس اگر از تصاویر برای سایت خود استفاده نمی‌کنید، بدیهی است که امتیاز این بخش را از دست خواهید داد. حتماً متون همراه تصاویر را بهینه کنید تا حداکثر بهره‌وری را داشته باشید.

7 نکته کلیدی برای بهینه سازی محتوا 

 

 

1. استفاده کردن از کلمه کلیدی در موقعیت کلیدی صفحه

قرار دادن کلمه کلیدی  مورد نظر در جایگاه درست، به گوگل و خوانندگان کمک می‌کند تا متوجه شوند که صفحه درباره چه موضوعی است:

• عنوان صفحه
• URL
• عنوان اصلی (H1)
• زیرعنوان‌ها (برخی از H2 ها، H3 ها و غیره)
• پاراگراف مقدمه

به عبارت دیگر، عجیب است که محتوای مقاله‌ای درباره «تهیه اسپرسو» باشد، اما عبارت «تهیه اسپرسو» را در عنوان یا مقدمه به  مقاله نرفته باشد! بهتر است برخی از کلمات کلیدی به‌طور  دقیق در مکان‌های مهمی از صفحه وب سایت درج شوند، چرا که گوگل به اندازه‌ای باهوش است که مترادف ها و کلمات کلیدی مرتبط به هم را تشخیص دهد. اگر کلیدواژه هدف شما شامل سه یا چهار کلمه است، نیازی نیست که همیشه دقیقاً به همان شکل از آن استفاده کنید. استفاده بیش از حد و غیر طبیعی از کلمات کلیدی می‌تواند به عملکرد وب سایتتان آسیب برساند. هدف شما این است که به‌وضوح و به‌طور منظم به گوگل و خوانندگان بگویید که صفحه شما دقیقاً درباره چیست.

2. استفاده از تگ‌های هدینگ برای ساختاربندی صفحه

تگ‌های هدینگ در HTML به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای صفحات بفهمد و درک کند و همین امر به ربات های گوگل این امکان را می‌دهد که راحت تر به اطلاعات دسترسی پیدا کنند. تگ‌های هدینگ به این شکل در کد صفحات ظاهر می‌شوند: `<h2>Header goes here</h2>`. 

•  در هر صفحه از یک تگ `<h1>` استفاده کنید.
•  از تگ‌های `<h2>` برای نکات اصلی صفحه استفاده کنید.
•  از تگ‌های `<h3>` (و بالاتر) برای بخش‌هایی که از نکات اصلی پشتیبانی می‌کنند، مانند مثال‌ها یا ایده‌های مرتبط استفاده کنید.

به‌عنوان یک مزیت اضافی، استفاده مناسب از زیرعنوان‌ها خوانایی محتوا و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.

3. نوشتن تگ تایتل جذاب و کامل

تگ‌های تایتل معمولاً اصلی‌ترین بخشی هستند که افراد برای تصمیم‌گیری در مورد کلیک کردن روی یک نتیجه‌ی جستجو از آن استفاده می‌کنند. داشتن یک تایتل جذاب درست مانند یک ویترین جذاب می‌ماند و درصد کلیک کاربران را به مراتب  افزایش می‌دهد. لازم به ذکر است که گوگل ۶۱.۶٪ از اوقات تگ‌های تایتل  را بازنویسی می‌کند (معمولاً برای عناوینی که بسیار کوتاه یا بسیار طولانی هستند). اما این تغییرات معمولاً جزئی هستند. همانطور که می‌بینید با توجه به اهمیت این موضوع نوشتن یک تایتل جذاب ارزش زمان گذاشتن را دارد.

در این قسمت به بیان نکاتی که می‌توان در تایتل نویسی آن را رعایت کرد می‌پردازیم:

• تایتل تا حد امکان کوتاه باشد؛ در این مورد 70 کاراکتر بهترین حالت محسوب می‌شود.
• مطابق با هدف سرچ کاربر باشد؛ دقیقا به موتور های جست و جو بگوید که چیزی را که کاربران می‌خواهند ارائه می‌دهند.
• تایتلی را انتخاب کنید که احساس کنجکاوی کاربر را برانگیزد؛ البته در این مورد دقت داشته باشید که تایتلی که انتخاب می‌کنید موجب سردرگمی کاربر نشود. در این حالت سعی کنید از یک کلید واژه منطقی استفاده کنید.
• تایتل باید به روز باشد؛ مثل «معافیت مالیاتی 1403».

در ادامه توجه داشته باشید که باید برای هر صفحه‌ای که قابل ایندکس شدن است، تگ عنوان تعیین کنید. 

4. متا دیسکریپشن جذاب بنویسید

توضیحات متا عامل رتبه‌بندی در نتایج گوگل نیستند، اما می‌توانند کلیک‌ها و ترافیک بیشتری را به همراه داشته باشند. به این دلیل که گوگل ۳۷.۲۲٪ از مواقع از متادیسکریپشن ها  برای اسنیپت توصیفی در نتایج جستجو استفاده می‌کند. در سایر موارد، از محتوای دیگر صفحات استفاده می‌کند.

به همین دلیل، نیازی به وسواس در نوشتن توضیحات متا کامل برای هر صفحه نیست. تنها بر روی نوشتن توضیحات خوب برای صفحات مهم، مانند صفحه اصلی یا صفحاتی که ترافیک جستجوی زیادی دارند، تمرکز کنید. در این قسمت  چند نکته برای نوشتن توضیحات متا آورده شده است:

• تا حد امکان کوتاه بنویسید؛ به طور مثال زیر ۱۶۰ کاراکتر ایده‌آل است.
• به تایتل شاخ و برگ بدهید؛ اطلاعات اضافی که عنوان شما شامل آن نمی‌شود را به تایتل اضافه کنید.
• متناسب با هدف جست و جوی کاربر باشد؛ به آنچه جستجوگران می‌خواهند، توجه کنید.
• با لحن گرم و صمیمی با کاربران صحبت کنید؛ یعنی به طور مستقیم کاربر را مخاطب قرار دهید.
• از کلمات کلیدی در توضیحات متا استفاده کنید؛ گوگل اغلب کیوردها را در نتایج به صورت پررنگ (بولد) نمایش می‌دهد.

5. انتخاب URL های مناسب برای SEO

استفاده از URL های کوتاه و توصیفی که موضوع اصلی صفحه رو نشان دهند، خیلی به بهینه‌سازی سایت کمک می‌کنند. به طوری که گوگل در راهنمای اولیه سئو میگه:

“قسمت‌هایی از URL می‌تونن توی نتایج جستجو به‌صورت  (breadcrumbs) نمایش داده بشن، و این به کاربرا کمک می‌کنه تا بفهمن آیا نتیجه برای اونا کاربردی است یا نه.”

پیشنهاد می‌کنیم که کلمه کلیدی هدف رو به‌عنوان بخشی از URL (یا همون “slug”) استفاده کنین، همچنین وقتی دارید URL انتخاب می‌کنید، این نکات رو در نظر بگیرین:

از نوشتن تاریخ‌ها خودداری کنین (مگر اینکه ضروری باشن). مثلاً، /best-seo-tools-2024 امسال خوبه، ولی اگه بخواین مقاله‌تون رو سال بعد آپدیت کنین، ممکنه پیام اشتباهی به موتور های  جستجوگر بده. نگران کلمات ربط نباشین. کلماتی مثل “برای”، “و”، “به” رو می‌تونین با خیال راحت از URL حذف کنین.

6. لینک‌های داخلی رو در جای درست اضافه کنید

اگه صفحه‌هایی مرتبط توی وب‌سایت دارید، به آنها لینک بدهید. لینک‌های داخلی کمک می‌کنند که بازدیدکننده‌ها راحت‌تر داخل سایت بچرخند و احتمال اینکه اطلاعات مورد نیاز رو پیدا کنند، بیشتر خواهد شد. از طرفی، برای سئو هم کلی مزیت دارند. لینک‌های داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنن تا همه صفحه‌های سایت توسط کاربر دیده شوند و متوجه شوند هر صفحه درباره چه موضوعی است و چگونه با همدیگر ارتباط دارند. همچنین، این لینک‌ها به صفحات مهم سایت اعتبار می‌بخشند.

وقتی لینک‌های داخلی اضافه می‌کنید از متن‌های مرتبط به‌عنوان انکر تکست استفاده کنید ولی تا حد امکان سعی کنید که طبیعی باشه و کلمات کلیدی رو بیش از حد توی انکرها به کار نبرید. همچنین به مهم‌ترین صفحات سایت لینک بدهید، مثل صفحات محصولات و خدمات یا بهترین پست‌های وبلاگ.

7. بهینه‌سازی تصاویر

تصاویر موجود در وب سایت می‌تونن توی جستجوی تصاویر گوگل رتبه بگیرد و بازدیدکننده‌های بیشتری رو به سمت سایت بفرستند. برای بهینه‌سازی تصاویر باید سه کار انجام بدهید:

1. تصاویر را فشرده کنید: فشرده‌سازی تصاویر باعث می‌شود حجم فایل‌ها کمتر شده و زمان بارگذاری سریع‌تر شود. 
2. از اسم‌های توصیفی برای فایل تصاویر استفاده کنید: گوگل عنوان کرده که اسم فایل‌ها به آنها سرنخ‌هایی درباره موضوع تصویر می‌دهد. بنابراین، dog.jpg بهتر از IMG_ 859045.jpg است. به‌طور کلی، سعی کنید کلمه هایی که استفاده می‌کنید  توصیفی، مختصر و مفید باشند و از درج کلمات کلیدی توی اسم فایل خودداری کن.
3. از متن جایگزین توصیفی برای تصاویر استفاده کنید: هدف اصلی متن جایگزین (alt text) این است که دسترسی  را برای کاربرانی که از صفحه‌خوان‌ها استفاده می‌کنن، بهبود دهد. اما گوگل هم از alt text برای درک موضوع تصویر استفاده می‌کند.

جمع بندی 

در این مقاله به بررسی کاربردی‌ترین نکاتی که باید ذیل سئو داخلی انجام گیرد، پرداختیم. محور اصلی سئو داخلی، ساخت صفحات و تولید محتوای مورد نیاز متناسب با تحقیق کلمات کلیدی است. بر این ساسا با نیازستجی مخاطب و کیوردهایی که سرچ می‌کند، صفحاتی متناسب با رعایت نکات ذکر شده می‌سازیم. در صورت داشتن هرگونه سوال، در بخش نظرات با ما درمیان بگذارید تا همکاران ما در وبیمون در اسرع وقت پاسخگوی شما عزیزان باشند.

منابع:

https://ahrefs.com/blog/on-page-seo /

https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/essential-factors/